7月2日，上海市文化和旅游局公布今年以来上海文旅市场数据：今年1月至6月，申城接待游客总量达3.13亿人次，同比增长17.60%；1月至5月，全市累计接待入境游游客438.36万人次，同比增长29.06%。其中，5月单月接待入境游游客103.74万人次，同比增长31.05%。
今年前半年，上海文旅产业迎来客流、消费、市场主体、文博供给全方位向好态势，城市文旅活力持续迸发。消费端数据同样亮眼，上半年全市文旅消费总额突破5433.26亿元，累计消费笔数达11.99亿笔，大众文旅消费意愿持续走高。市场主体扩容势头强劲，1至5月全市新增文旅相关企业6151家，行业内生发展动力持续增强，投资活跃度稳步提升。
文博艺术供给提质增量，持续丰富市民精神文化生活。上半年全市美术馆共举办展览470个，接待观众370万人次，开展公共教育活动超4700场，22.5万人次参与其中；全市博物馆推出常设展览390个、临时展览151个，累计接待观众近1500万人次，举办超3.4万场社会教育活动，近180万人次走进博物馆参与各类研学、科普活动，文博场馆已然成为城市文化休闲核心载体。
暑期旅游旺季即将启幕之际，上海旅游节庆项目战略合作签约暨第37届上海旅游节品牌焕新发布仪式今天同步在沪举行，为持续升温的文旅市场再添新引擎。本届旅游节延续“走进美好与欢乐”主题，坚守“人民大众的节日”定位，横跨暑期、中秋、国庆黄金消费时段，打造全民共享的超长文旅盛宴。
活动现场，市文旅局与东浩兰生集团签署三年战略合作协议，以政企协同新模式深耕城市节庆IP。双方将统筹节庆规划运营、共创共享文旅IP，搭建数字化运营底座，系统性推进IP产业化、商业化开发，推动上海旅游节向品牌化、专业化、长效化转型，打造具备国际影响力的城市超级文旅IP。
本届旅游节推出“金融+文旅”专项惠民方案，浦发银行、上海银行、工商银行三大金融机构落地多元消费扶持举措。其中，上海银行全新上线旅游节主题信用卡，覆盖沪上老字号、热门茶饮、景区、商圈等全场景消费立减福利，精准覆盖市民日常休闲、游客打卡出游需求，以普惠金融撬动文旅消费增长。
依托市场化运营思路，旅游节打通人工智能大会、世界技能大赛等会展赛事资源，构建文商旅体展“五位一体”双向引流体系，推出跨业态联票、票根互通惠民机制。全市各区同步打造“一区一品”特色活动，搭建15分钟节庆生活圈，让市民在家门口就能体验节庆乐趣。
围绕“吃住行游购娱”全消费链条，旅游节联动全行业头部主体释放惠民福利：美团上线专属活动页面发放文旅消费券；酒店行业推出金秋专属酒店周，上线特色主题客房；滴滴升级出行打卡手册，为联票用户发放出行补贴；各大商圈配套行李寄存、票根兑换便民服务，实现景区与商圈客流互导、资源互通。
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